디지털 광고 시장에서 동영상 광고는 점점 더 중요한 역할을 맡고 있습니다. 실제로 한 조사에 따르면 기업의 69%가 이미 유료 동영상 광고에 투자하고 있으며, 마케터의 88%는 동영상 마케팅을 디지털 전략의 핵심으로 보고 있습니다(참조). 그만큼 동영상은 브랜드 스토리를 효과적으로 전달하고 사용자 몰입도를 높여주는 수단으로 자리 잡았습니다. 이러한 추세에 맞게, A2에도 새로운 기능을 선보였습니다.
바로 VAST(Video Ad Serving Template) 기반의 동영상 광고 소재 지원을 추가하여, 리테일 미디어 운영자와 광고주 모두에게 동영상 광고의 가치를 제공하려는 것입니다. 이번 업데이트의 배경에는 광고주의 요구사항 즉 더 풍부하고 몰입도 높은 광고 포맷에 대한 수요 를 충족하고 리테일 미디어 플랫폼의 광고 수익을 증대하려는 A2의 목표가 깔려 있습니다.
VAST 영상 소재 지원이란?
VAST(Video Ad Serving Template)는 디지털 동영상 광고를 제공하기 위한 업계 표준 규격입니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 정의한 VAST는 광고 서버와 동영상 플레이어 간의 통신 요구사항을 표준화하여 광고 영상을 원활하게 재생하도록 해줍니다(참조). 쉽게 말해, 동영상 광고용 태그를 통해 광고 서버가 영상 광고의 파일 위치, 재생 방법, 트래킹 요소 등을 담은 XML 응답을 동영상 플레이어에 전달하는 형식입니다.
A2 플랫폼의 VAST 영상 소재 지원이란, A2가 이 VAST 표준을 완벽히 지원하여 광고주가 제공하는 동영상 광고 소재를 리테일 미디어 지면에 손쉽게 노출할 수 있게 되었음을 의미합니다. 광고주는 동영상 파일을 업로드하는 방식으로 표준화된 동영상 광고를 집행할 수 있습니다. 리테일 미디어 운영자는 복잡한 개발 작업 없이도 업계 표준에 맞춰 동영상 광고 인벤토리를 열 수 있게 되며, 이는 더 많은 광고주를 플랫폼으로 끌어들이고 캠페인 운영의 효율성을 높여주는 이점이 있습니다.
VAST 영상 소재 지원 기능 상세 소개
이번 A2의 업데이트를 통해 광고 소재 유형에 동영상을 추가할 수 있으며, 다음과 같은 세부 옵션들을 설정하여 동영상 광고를 원하는 방식으로 송출할 수 있습니다:
- 영상 광고 송출 유형: 동영상 광고의 노출 방식을 선형 또는 비선형으로 설정 가능합니다. 선형 광고는 메인 콘텐츠 재생 전, 중간, 후에 프리롤/미드롤/포스트롤 형태로 삽입되는 광고이고, 비선형 광고는 콘텐츠 재생 중 화면 일부분에 겹쳐서 배너처럼 나타나는 동영상 광고입니다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목적에 맞게 인스트림(In-stream) 광고나 오버레이 광고를 선택할 수 있습니다.
- 지면 내 노출 방식: 동영상 광고가 리테일 미디어 지면에서 표시되는 방식을 정의할 수 있습니다. 예를 들어, 영상이 메인 콘텐츠 사이에 삽입되어 재생되도록 하거나, 별도의 전면(full-screen) 광고로 재생되도록 선택할 수 있습니다. 쇼핑몰 페이지 내 콘텐츠 흐름을 방해하지 않으면서도 자연스럽게 광고를 노출하거나, 혹은 임팩트 있는 전면 영상으로 노출하는 등 지면 특성에 맞는 방식을 지정합니다.
- 광고 재생 시간 및 시작 타이밍: 동영상 광고의 길이에 따라 적절한 재생 전략을 취할 수 있습니다. A2에서는 지면별로 허용할 최소/최대 영상 길이를 설정하고, 광고 시작 시점을 조율할 수 있습니다. 예를 들어 15초 이내의 짧은 영상은 즉시 재생되도록 하고, 보다 긴 영상은 사용자 경험을 고려해 콘텐츠 시작 후 일정 시간 뒤에 노출되도록 설정하는 식입니다. 이를 통해 사용자 경험을 해치지 않으면서 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
- 사용자 상호작용 옵션: 동영상 광고에 대한 건너뛰기 가능 여부와 클릭 가능 여부를 설정할 수 있습니다. 스킵 가능한 광고의 경우 몇 초 후 “건너뛰기” 버튼을 제공하여 유연한 사용자 경험을 줄 수 있고, 스킵 불가 광고로 설정하면 브랜드 메시지를 끝까지 전달할 수 있습니다. 또한 광고 영상 자체에 클릭을 허용하여, 사용자가 영상을 클릭하면 광고주의 랜딩 페이지로 이동하도록 할 수 있습니다. 이러한 옵션들은 광고주 요구와 사용자 성향에 맞춰 조정 가능하며, YouTube 등의 동영상 플랫폼에서 익숙한 스킵/클릭 기능을 리테일 미디어 환경에서도 제공할 수 있게 해줍니다.
- 지원 VAST 버전: A2는 VAST 2.0, 4.2 버전의 표준을 지원합니다. 업계 표준 최신 사양을 준수함으로써, 광고주가 어떤 버전의 VAST 태그를 사용하더라도 호환성이 보장됩니다. 이는 외부 광고 소스 연동 시 기술적 문제를 최소화하고, 최신 동영상 광고 기능(예: 뷰어빌리티 트래킹, 컴패니언 배너) 등을 활용할 수 있다는 의미입니다.
이처럼 A2의 VAST 영상 소재 지원 기능은 광고주와 운영자 모두에게 유연한 설정을 제공하여, 동영상 광고 캠페인을 정교하게 제어하고 지면 특성에 최적화된 형태로 제공할 수 있도록 합니다. A2 플랫폼 UI 내에서 직관적으로 이러한 옵션들을 설정할 수 있어 별도 개발 없이 바로 동영상 광고를 활용한 캠페인을 시작할 수 있습니다. (서비스에 사용중인 동영상 재생 라이브러리에 따라 제약이 있을 수 있습니다.)
VAST 영상 소재 지원을 통한 기대 효과
동영상 광고 지원을 통해 광고주와 리테일 미디어 운영자는 다양한 이점을 얻을 수 있습니다:
- 광고주의 브랜딩 기회 확대: 동영상은 풍부한 시각적 콘텐츠와 음향을 통해 브랜드 스토리를 전달하는 데 탁월합니다. 사용자는 텍스트 기반 콘텐츠를 읽을 때보다 영상으로 접할 때 정보를 훨씬 더 잘 기억합니다. 한 연구에 따르면 사람들은 텍스트로 읽은 정보의 10%만 기억하지만, 동영상으로 본 정보는 95%까지 기억한다고 합니다(참조). 그만큼 동영상 광고를 활용하면 브랜드 인지도와 메시지 전달력을 높일 수 있습니다. 광고주는 A2 플랫폼에서 제품 사용 방법, 브랜드 캠페인 영상 등 다양한 크리에이티브를 실행하여 몰입도 높은 광고 경험을 소비자에게 제공할 수 있습니다. 이는 궁극적으로 광고 효율 개선과 컨버전 향상으로 이어질 수 있습니다.
- 리테일 미디어 운영자의 수익 증대: 동영상 광고 인벤토리는 일반적인 디스플레이 배너보다 프리미엄 상품으로 평가받습니다. 대형 광고주들은 브랜드 캠페인을 위해 동영상 광고에 더 높은 예산을 할당하는 경향이 있기 때문에, 리테일 미디어 플랫폼이 동영상 지면을 보유하면 광고 수익(Revenue) 증대가 기대됩니다. 예를 들어, 동영상 광고는 높은 CPM으로 판매되어 동일 노출 대비 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 또한 A2를 통해 다양한 광고 포맷(이미지, 네이티브, 영상)을 모두 제공함으로써, 리테일러는 광고주 포트폴리오를 확대하고 플랫폼 경쟁력을 높일 수 있습니다. 동영상 광고 지원은 곧 리테일 미디어 네트워크의 광고 비즈니스 확장을 의미합니다.
- 사용자 경험 및 광고 품질 향상: 잘 구성된 동영상 광고는 사용자 경험을 풍부하게 만들 수도 있습니다. 제품 사용 설명이나 리뷰 영상을 콘텐츠 중간에 배치하면, 그것이 단순 광고를 넘어 유용한 정보로 인식되어 사용자에게 가치를 줄 수 있습니다. A2의 VAST 지원 기능을 활용하면 사용자 친화적인 동영상 광고 (예: 음소거 자동재생 후 사용자가 관심 있으면 소리 재생, 짧은 인트로 후 건너뛰기 가능 등) 구성도 가능하므로, 광고 품질을 높이면서도 이탈률은 최소화하는 균형 잡힌 운영이 가능합니다. 결과적으로 리테일 미디어 플랫폼 내 전체 광고 경험의 질적 향상을 기대할 수 있습니다.