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전환, 클릭 과금 형태의 상품만 운영하면, 전환률이 제한적인 지면 및 트래픽에 대해 제값을 못 받게 되며, 브랜딩 예산을 놓치는 등 전체 eCPM 하락 위험이 있습니다. 반면 노출 기반 상품을 병행하면 안정적인 ‘노출 단가’ 확보와 광고주 유치로 인벤토리 가치를 극대화할 수 있어, 장기...

리테일 미디어에서 퍼스트파티데이터 활용의 중요성디지털 광고 환경이 빠르게 변화하면서 퍼스트파티 데이터의 중요성은 날로 커지고 있습니다. 특히 리테일 미디어 분야에서는 리테일러가 직접 수집한 고객 및 상품 데이터를 활용해 정교한 타겟팅과 개인화된 광고를 구현할 수 있다는 강점이 부각되고...

디지털 광고에서 타겟팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 적절한 타겟팅을 통해 광고를 필요한 사람에게 필요한 시점에 노출할 수 있다면, 같은 예산으로 훨씬 높은 성과를 얻을 수 있기 때문입니다. 특히 리테일 미디어 플랫폼에서는 자사가 보유한 고객 데이터를 광고 타겟팅에 활용...

디지털 광고 시장에서 동영상 광고는 점점 더 중요한 역할을 맡고 있습니다. 실제로 한 조사에 따르면 기업의 69%가 이미 유료 동영상 광고에 투자하고 있으며, 마케터의 88%는 동영상 마케팅을 디지털 전략의 핵심으로 보고 있습니다(참조). 그만큼 동영상은 브랜드 스토리를 효과적으로 전달...